Mühlbacher Klausur

[Namsuoires]

PS. Die Conjoint Analyse hat er auf die Tafel gezeichnet. Vielleicht erinnerst du dich noch. 3 * 3 Vierecke mit Hotelart, Flug etc.
Darauf hin kreiert man dann individuelle Preferenzfunktionen für die Customers >> welche dann geclustert werden.

[OddEye]

Also bildet man ähnliche Cluster, die einzelne Marktsegmente darstellen.

[Namsuoires]

@Nam

Man sollte vermutlich das Prinzip dahinter verstehen. So wie ich das verstehe, dienen diese Verfahren dazu, Gemeinsamkeiten von Marktsegmenten bestmöglichst herauszufiltern und diese dann von einander abzugrenzen, oder?

Absolut!
Die Clusteranalyse dient dazu, dass man aus einer heterogenen Masse verschiedene homogene Gesamtheiten auf verschiedenen "Levels" bildet.
Um eine Clusteranalyse aber anwenden zu können, benötigt man, insbesonderen wenn man bei der benefit-based Segmentation von Expectations ausgeht, numerische Werte. Und diese erhalten wir wiederum durch die Factor Analyse und derren individuellen Faktor Scores oder durch die Conjoint Analyse welche wiederum uns individuelle Preferenzfunktionen anbietet.

So würd ich es verstehen.

mfg Nam

[Namsuoires]

Also bildet man ähnliche Cluster, die einzelne Marktsegmente darstellen.

ganz genau!

Diese Cluster beschreibt man dann noch, z.B. bei der benefit-based Segmentation durch Attribute.

mfg Nam

[OddEye]

@Nam
Genau auf den Punkt gebracht!

[csaf9281]

Hallo ich hätte da noch ne Frage,
wie kann ich Marketing as a function verstehen? Bezogen auf die zweite Folie (Marketing provides the tools of....)
Ist es nur ein stupides auswendig lernen der Begriffe

• Product management
• Distribution management
• Price management
• communication management

oder gibt es da auch nen Sinn dahinter. Vielleicht steh ich ja auf der Leitung?!
Danke,

[allxx2k]

eine recht gute definition findet man eigentlich schon auf folie #40 aus dem satz 'folien-neu'.

das musst du dir so vorstellen: jede strategie, jedes product positioning, etc. das alles musst du irgendwann mal auch umsetzen. irgendwann musst du alles mal verwirklichen und 'an den kunden bringen' im rahmen eines exchange processes.

das kann man auch so sehen: es handelt sich dabei um all das, was ein klassisches 'marketing department' macht. da gehts eben nicht so sehr um philosophische grundüberzeugungen sondern um handlungen.

hoffe, das hilft dir weiter.

lg alex

[makai]

Also ich versteh diese Folie auch nicht wirklich!
In meinen Augen ist das der Marketing Mix, den ich auf jeden sub-market, sprich auf jede Zielgruppe genau abstimmen muss, um die jeweiligen Expectation in diesen Sub-markets am besten erfüllen zu können!

aber wie gesagt ich bin mir alles andere als sicher!

[allxx2k]

kleine lernhilfe:

da gibts einen typen der auch ein paar marketing bücher geschrieben hat, der heißt kotler. wird auch in der H/S/P bzw. Mühlbacher literatur ein paar mal erwähnt. der hat da eine recht gute eselsbrücke gefunden:

die 4 P's

Product
Price
Place (im sinne von distribution)
Promotion

[allxx2k]

Also ich versteh diese Folie auch nicht wirklich!
In meinen Augen ist das der Marketing Mix, den ich auf jeden sub-market, sprich auf jede Zielgruppe genau abstimmen muss, um die jeweiligen Expectation in diesen Sub-markets am besten erfüllen zu können!

aber wie gesagt ich bin mir alles andere als sicher!

passt schon!